商標(biāo)在申請注冊時會有很多的小技巧，學(xué)會運(yùn)用這些小技巧可以在申請商標(biāo)注冊的時候，可以在一定程度上提高商標(biāo)注冊的成功率，那么昆明商標(biāo)注冊有什么技巧可以提高成功率嗎?帶大家一起來了解下：

1、商標(biāo)被駁回了，怎么辦?商標(biāo)局駁回商標(biāo)申請的話，一般會下發(fā)商標(biāo)駁回通知書，申請人如果不服從商標(biāo)局的駁回決定，可以在收到通知15天內(nèi)向商標(biāo)局申請駁回復(fù)審，及時提出復(fù)審可以讓商標(biāo)還有重新注冊的機(jī)會。

2、怎么單獨(dú)保護(hù)漢字名稱?企業(yè)希望通過商標(biāo)保護(hù)自己的品牌，但在提交中文手稿后，不能通過商標(biāo)局的審查。在這種情況下，商標(biāo)申請人可以嘗試設(shè)計(jì)把需要注冊的漢字轉(zhuǎn)化為繁體字或不經(jīng)常用到的字體。以這種方式處理的手稿將被商標(biāo)局視為圖形而不是漢字，這樣申請將更容易通過審查。

3、怎么降低商標(biāo)的駁回率?商標(biāo)被駁回的案件中有很大一部分都是因?yàn)樵谧郧暗牟樵児ぷ鳑]有做好，因此降低商標(biāo)駁回率除了申請的商標(biāo)具有合法性、顯著性以外、委托一個專業(yè)的、且嚴(yán)格風(fēng)險審核與告知的代理機(jī)構(gòu)非常有必要，能幫助客戶把注冊風(fēng)險降至最低。由于注冊商標(biāo)本身存在風(fēng)險，不僅僅是提交申請能夠核準(zhǔn)注冊成功的，而且是商標(biāo)局進(jìn)行核準(zhǔn)，商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)是無法保證100%的成功率。

4、如何使商標(biāo)具有排他性?詳細(xì)研究商標(biāo)的類別表，這兩個子類別，它的含義是為他人提供需要，無論需要什么，只要顧客的需求合法，企業(yè)提供的服務(wù)不違法，就可以用子類別來解釋。

5、 如何提高商標(biāo)注冊的成功率?因?yàn)樯虡?biāo)注冊的時間比較長而且有很多不太確定的因素，所以在進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)時應(yīng)該有步驟的進(jìn)行。首先，對直接涉及企業(yè)經(jīng)營范圍的行業(yè)進(jìn)行登記，然后對與企業(yè)經(jīng)營項(xiàng)目間接相關(guān)的類別進(jìn)行登記，最后，逐步對所有類別進(jìn)行保護(hù)登記。商標(biāo)注冊有什么技巧可以提高成功率嗎?綜上所述，商標(biāo)注冊需要注意的點(diǎn)還是比較多的，對于對商標(biāo)注冊不是很熟悉的申請人還是委托靠譜的商標(biāo)注冊代理比較便捷放心，同時也能有效提高商標(biāo)注冊的成功率。

商標(biāo)注冊是企業(yè)樹立品牌、擴(kuò)大市場的重要舉措，企業(yè)要想長遠(yuǎn)發(fā)展，需要具備知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，一些公司在進(jìn)行商標(biāo)注冊申請時由于受專業(yè)知識的限制，對申請注冊商標(biāo)的流程及所需準(zhǔn)備的材料并不熟悉，因此有很多公司會將商標(biāo)注冊委托給代理機(jī)構(gòu)，但在選擇代理機(jī)構(gòu)時容易受“100%通過、免費(fèi)注冊商標(biāo)”的廣告語影響，從而掉進(jìn)坑里。下面讓為您講解申請商標(biāo)注冊時有哪些雷區(qū)，又該如何避免這些情況的發(fā)生。

雷區(qū)一：忽略查詢商標(biāo)   申請注冊商標(biāo)需按照流程進(jìn)行，申請注冊商標(biāo)的前期工作是成功注冊商標(biāo)的重要環(huán)節(jié)。如果前期的準(zhǔn)備工作沒有做到位，其后期的申請時間也會受到影響，申請流程復(fù)雜，駁回復(fù)審難。商標(biāo)申請順利的情況下，一年的時間才能拿得到。但是中途一旦有什么問題，兩三年的時間都有可能。所以，提醒您一定要重視查詢商標(biāo)，查詢商標(biāo)時建議您選擇正規(guī)網(wǎng)站，目前可以在商標(biāo)局或者網(wǎng)進(jìn)行在線咨詢。如果申請商標(biāo)前未進(jìn)行查詢，導(dǎo)致您申請的商標(biāo)已經(jīng)被人注冊，后續(xù)商標(biāo)沒有申請成功，這時候您只能嘗嘗功虧一簣的滋味了。

雷區(qū)二：輕信免費(fèi)注冊廣告 文字游戲類型的廣告在任何行業(yè)都在“大放異彩”，在商標(biāo)注冊中也不例外，一些不正規(guī)的商標(biāo)注冊代理機(jī)構(gòu)為了吸引大量客戶的眼球，往往會采用“免費(fèi)、100%” 這樣的詞匯作為噱頭，引君入甕。首先，你自己就要學(xué)會拒絕這些詞，天下沒有免費(fèi)的午餐。申請一個商標(biāo)，商標(biāo)局需要收官費(fèi)，代理公司需要收服務(wù)費(fèi)，這也是天經(jīng)地義的事情。

由于商標(biāo)申請過程比較復(fù)雜，所以擁有強(qiáng)大的法律顧問團(tuán)隊(duì)，完整的服務(wù)體系，以及收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)透明的公司才是您的正確選擇。一些不正規(guī)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，通過低價的渠道取了客戶的信任之后，往往利用客戶對商標(biāo)注冊的具體事宜不了解而巧設(shè)陷阱。

他們或是不查詢商標(biāo)近似情況，或是故意幫助客戶取一個違反《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定的商標(biāo)名稱，利用多種手段令商標(biāo)注冊沒有通過商標(biāo)局的審查，隨后以商標(biāo)存在駁回、異議等風(fēng)險，巧立名目制造事端，或是趁機(jī)推銷駁回復(fù)審等其他商標(biāo)業(yè)務(wù)，或是以商標(biāo)局名義虛構(gòu)收費(fèi)項(xiàng)目，通過各種陷阱詐取客戶錢財(cái)，令企業(yè)及個人防不勝防，最終造成時間與金錢的雙重?fù)p失。

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，跨國經(jīng)營、國際貿(mào)易的不斷深入，商標(biāo)和品牌成為在經(jīng)濟(jì)活動中經(jīng)常被提及的詞匯，在無形資產(chǎn)評估中的地位也日益上升。商標(biāo)與品牌是有著相似點(diǎn)的兩個不同的概念，在使用和評估過程中經(jīng)常被混淆，但是無論從理論還是實(shí)踐中，區(qū)分兩者的含義均具有重要意義。

一、商標(biāo)與品牌含義比較商標(biāo)與品牌既有聯(lián)系又有區(qū)別，品牌比商標(biāo)包涵的內(nèi)容更寬泛。商標(biāo)強(qiáng)調(diào)的是要經(jīng)過注冊并受法律保護(hù)，其他人不得侵犯注冊人的商標(biāo)專用權(quán)。品牌強(qiáng)調(diào)的是在產(chǎn)品服務(wù)提供過程中使用，不一定進(jìn)行注冊。

1.從經(jīng)濟(jì)角度看商標(biāo)與品牌。從定義來看，商標(biāo)是生產(chǎn)經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工或者經(jīng)銷的商品或者服務(wù)上采用的，區(qū)別其來源的具有顯著特征的標(biāo)志；品牌是一個名稱、名詞、標(biāo)記、符號或設(shè)計(jì)，或其組合，其目的是識別特定銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)。商標(biāo)和品牌很難從定義上進(jìn)行區(qū)分，我們從權(quán)益和市場兩方面來辨別。首先從權(quán)益角度來說，商標(biāo)經(jīng)過注冊，注冊人則享有了專用權(quán)，受商標(biāo)法保護(hù)，其他企業(yè)或個人如果使用或仿冒則會構(gòu)成侵權(quán)而受法律懲罰，為保護(hù)所有者的權(quán)益奠定了法律基礎(chǔ)。相對來說，品牌不受商標(biāo)法的直接保護(hù)，它更是一個與消費(fèi)者關(guān)系密切的市場概念，其形成離不開消費(fèi)者的認(rèn)可和支持。品牌可以表達(dá)出其所依托的產(chǎn)品的屬性、質(zhì)量、產(chǎn)品的使用者及其用戶可獲得的根本利益。優(yōu)質(zhì)品牌是質(zhì)量可靠、信譽(yù)保證的承諾，因此會提高消費(fèi)者對品牌的信任度及用戶忠誠度。另外借助品牌，企業(yè)可以通過其產(chǎn)品傳遞出來自身所特有的價值觀，以及其中滲透著的企業(yè)文化與個性，在消費(fèi)者心中產(chǎn)生共鳴。

2.從法律角度看商標(biāo)與品牌。從法律角度來說，注冊商標(biāo)受商標(biāo)法的保護(hù)，而沒有品牌法或者直接保護(hù)品牌的法律。商標(biāo)是一個規(guī)范的法律術(shù)語，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，商標(biāo)不再僅僅是普通的商品標(biāo)記，而是成為了一項(xiàng)工業(yè)產(chǎn)權(quán)。而品牌因其形成原因及內(nèi)涵與商標(biāo)不同，不具有和商標(biāo)一樣的法律地位，商標(biāo)法不保護(hù)品牌的專用權(quán)。我們可以發(fā)現(xiàn)，商標(biāo)和品牌都有助于用戶識別不同的競爭者的功能，而且都是無形資產(chǎn)，給企業(yè)帶來利益，都有一定的價值，但是兩者內(nèi)涵并不完全相同。商標(biāo)和品牌可以一致，也可以不同，品牌比商標(biāo)有更寬泛的外延。

二、商標(biāo)與品牌價值評估影響因素比較商標(biāo)價值評估即商標(biāo)權(quán)價值評估。商標(biāo)與品牌本身并不產(chǎn)生收益，它們的經(jīng)濟(jì)價值均受企業(yè)產(chǎn)品帶來的經(jīng)濟(jì)效益和宏觀經(jīng)濟(jì)狀況所影響，并受到不同的評估目的等因素的影響。我們主要討論兩者價值評估中要考慮的不同的影響因素。

1.商標(biāo)價值評估影響因素。相對于品牌來說，商標(biāo)價值評估主要區(qū)別就是它受商標(biāo)的法律狀況影響。首先是商標(biāo)注冊情況。商標(biāo)評估即商標(biāo)專用權(quán)的評估，而商標(biāo)專用權(quán)是注冊商標(biāo)所有人專享的權(quán)利，只有注冊商標(biāo)的評估才有價值和意義，也只有注冊了的商標(biāo)才有經(jīng)濟(jì)價值。未注冊的商標(biāo)即使能帶來經(jīng)濟(jì)價值，但由于權(quán)屬未定，法律不為其提供必要的保護(hù)，其經(jīng)濟(jì)價值也得不到確認(rèn)，而且沒有必要對其經(jīng)濟(jì)價值予以確認(rèn)。其次是商標(biāo)的使用情況。注冊商標(biāo)的有效期是十年，如果十年屆滿，沒有申請續(xù)展，則商標(biāo)的注冊將被注銷，商標(biāo)權(quán)失效。注冊商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的商標(biāo)注冊人可以按期提出續(xù)展申請注冊，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)可以無限續(xù)展。這樣，商標(biāo)權(quán)可能成為永久性收益的無形資產(chǎn)。接近續(xù)展期和保護(hù)期末的商標(biāo)，其價值具有很大的不確定性。商標(biāo)權(quán)有嚴(yán)格的地域性，商標(biāo)權(quán)只有在法律認(rèn)可的一定地域范圍內(nèi)受到保護(hù)。商標(biāo)權(quán)的地域范圍對商標(biāo)權(quán)的價值有很大影響。評估商標(biāo)資產(chǎn)價值時，也要注意商標(biāo)注冊的商品種類及范圍，要考慮商標(biāo)的使用范圍是否與注冊范圍相符合，商標(biāo)權(quán)只有在核定的商品上使用時才受法律保護(hù)，超出這個范圍則不具有專用權(quán)，對于超出使用范圍的部分所帶來的經(jīng)濟(jì)收益不應(yīng)計(jì)入商標(biāo)權(quán)的預(yù)期收益額中。因此商標(biāo)注冊的商品種類及范圍也是影響商標(biāo)資產(chǎn)的價值。

2.品牌價值評估影響因素。品牌價值評估影響因素可以概括為兩類，分別是基礎(chǔ)要素和附加要素?；A(chǔ)要素即構(gòu)成品牌的名稱、產(chǎn)品包裝等有形要素。通過要素的組合，形成并不斷正向強(qiáng)化企業(yè)特有的產(chǎn)品和品牌個性，在消費(fèi)者心中構(gòu)建完整的品牌形象。品牌價值基礎(chǔ)要素是附加要素的支持基礎(chǔ)。品牌的附加要素是在企業(yè)的持續(xù)的生產(chǎn)經(jīng)營過程中逐漸建設(shè)和形成的，因消費(fèi)者的認(rèn)同才有價值，例如品牌所代表的企業(yè)的價值觀，責(zé)任義務(wù)等。其中最主要的是企業(yè)的核心價值觀，穩(wěn)定的核心價值觀對企業(yè)、產(chǎn)品以及消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知有著長期的指導(dǎo)意義和影響。因此企業(yè)往往要對品牌附加要素進(jìn)行不斷的維護(hù)并進(jìn)行相應(yīng)的溝通傳播工作。相對基礎(chǔ)要素來說，品牌的附加價值發(fā)展的空間更大。品牌價值評估中也越來越重視品牌的附加要素價值。比如企業(yè)和消費(fèi)者之間的情感溝通，消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度、忠誠度，以及品牌所代表的設(shè)計(jì)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等在品牌價值評估中均要考慮。

綜上所述，從資產(chǎn)評估角度來講，商標(biāo)和品牌均屬于企業(yè)的無形資產(chǎn)范疇，但是品牌比商標(biāo)范圍更大。目前實(shí)踐中更多的是品牌價值評估，國際上及我國每年都會對有價值的品牌進(jìn)行評比并發(fā)布其品牌價值排名?？偟恼f來主要從三個角度來進(jìn)行評估，一是基于財(cái)務(wù)的評估方法，如成本法、市場法、收益法；二是基于市場要素的評估方法，如Interbrand評估法、世界品牌實(shí)驗(yàn)室法、World Financial評估法、北京品牌公司評價法；三是基于消費(fèi)者要素的評估方法，如艾克的品牌資產(chǎn)十要素法、凱勒的品牌價值評估模型。商標(biāo)價值評估與品牌價值評估方法趨于相似，但是在評估實(shí)踐中要注意區(qū)分其含義及不同的影響因素，更準(zhǔn)確地評估其價值。

（一）合法性。我國商標(biāo)法和世界各國的商標(biāo)法，包括保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約在內(nèi)，都對商標(biāo)有禁用規(guī)定，如果只在我國使用和注冊，就要符合我國商標(biāo)法的規(guī)定，如果產(chǎn)品要出口到國外，要在國外使用和注冊商標(biāo)，還要符合外國商標(biāo)法的規(guī)定。

（二）要符合民俗、民風(fēng)和民族習(xí)慣。商標(biāo)必須迎合消費(fèi)者的口味，絕不能用消費(fèi)者忌諱的文字、圖形做商標(biāo)。比如我國許多地方忌貓頭鷹，如果你把貓頭鷹商標(biāo)用在商品上，那么這些商品在這些忌諱的地區(qū)肯定賣不出去。另外，在我國比較合適的商標(biāo)，到另一個國家可能就不行，因?yàn)楦鱾€國家的風(fēng)俗習(xí)慣不一樣。所以，企業(yè)在選擇一個商標(biāo)注冊時，一定要考慮民族因素。

（三）要和使用的商品或服務(wù)的特點(diǎn)相符合。每一種商品，都有自己的特點(diǎn)和用途，那么選擇商標(biāo)，就要考慮這些特點(diǎn)和用途，以免產(chǎn)生不良的效果。比如，一個商標(biāo)用在殺蟲劑上很貼切，就不能把用在食品上。敵殺死是一個很好的用于殺蟲劑的暗示性商標(biāo)，絕對不能用在飲料上。

（四）獨(dú)創(chuàng)性。獨(dú)創(chuàng)性是指商標(biāo)設(shè)計(jì)要創(chuàng)意新穎、獨(dú)具匠心。獨(dú)創(chuàng)，才能產(chǎn)生驚人之作，才能造就吸引人的商標(biāo)，然后發(fā)展成為馳名商標(biāo)?？逻_(dá)(KO-DAK）、索尼（SONY）、奔馳、海爾，無一不是獨(dú)創(chuàng)的商標(biāo)。在我國不少企業(yè)習(xí)慣于選擇花鳥蟲、山水林木、文物古跡、飛禽走獸等做商標(biāo)，什么龍啊、鳳啊、長城阿等等，缺乏創(chuàng)新，不能引人入勝，達(dá)不到作為一件好商標(biāo)應(yīng)有的條件。

當(dāng)然，近年來突破傳統(tǒng)框框約束，大膽構(gòu)思，不落俗套，讓人拍案叫絕的商標(biāo)佳作也不少，比如廣東健力寶商標(biāo)、杭州娃哈哈公司的娃哈哈商標(biāo)，北大方正集團(tuán)公司的方正商標(biāo)等等。江蘇紅豆集團(tuán)的紅豆商標(biāo)，也是一件商標(biāo)佳作，它使人聯(lián)想唐代大詩人王維《相思》的詩：紅豆生南國，春來發(fā)幾枝，愿君多采擷，此物最相思。正是借著這個創(chuàng)新新穎的品牌，紅豆服裝公司在短短的幾年內(nèi)發(fā)展壯大。